摘要：随着新媒体的蓬勃发展，“网红”经济规模进一步扩大，在潜移默化中影响着大学生的思想观念、价值观念以及行为选择，对高校思想政治教育提出了新的挑战。本文从“网红”现象的概念和产生入手，分析了“网红”现象的利弊以及如何看待网红现象入手，并对大学生树立正确价值观提出了相应的对策和建议，旨在为高校在新媒体时代强化思想引领、强化育人效果，引导大学生树立正确的世界观、人生观、价值观提供参考。
关键词：新媒体时代；“网红”现象；大学生；价值观
“网红”，是指因某件事或者某种特质而在互联网媒体上获得广泛关注而走红的个人或团体。
600年的故宫博物院是“网红景点”，86岁的钟南山院士是“网红医生”，2000多万粉丝的李子柒是“网红博主”……然而，为谋利益制造“噱头”，欺骗消费者的主播也是“网红”。面对社交媒体的迅速发展和流量快速变现的诱惑，越来越多的青年人选择“网红”作为自己的职业。
在“人人皆可网红”的时代，青年大学生应该如何正确看待“网红”现象，树立正确价值观呢？
一、大众创业——尊重“网红”职业自由
2014年9月，李克强总理在夏季达沃斯论坛上提出“大众创业、万众创新”的总体思路，自此形成了“万众创新”、“人人创新”的新势态。同时，在数字经济大潮下，社会的个性化、多样化需求不断催生新业态，因此，只要在法律允许的范围内，任何形式的择业观念都应该被包容，包括当“网红”。
新冠肺炎疫情发生以来，各行各业都受到一定影响，大学生“就业难”问题一次次冲上“热搜”。但是也有一些行业却在此次疫情危机中异军突起，迎来了崭新发展机遇，这其中最突出的就是互联网新媒体行业。于是，越来越多的公司团体和个人由线下转为线上，寻求新的发展模式，也有相当一部分大学生选择从事自媒体行业。
“网红”通过自媒体平台，以流量变现或直播带货的方式以较快的速度获得较高工资收入，例如，因欠下巨额债务而开启直播带货的罗永浩，第一场正式直播带货就获得了超过 1.1 亿元的销售额。此类行为在帮助“网红”获得经济收益的同时，也为疫情期间我们国家的经济注入了新活力。
此外，“网红”行业也正在向专业化、规范化发展。在国家优惠政策的扶持下，各地方政府也积极开展相关网络课程培训，比如河南省的“人人持证，技能河南”职业培训项目。鼓励相关人员考取网络直播证，电子商务证等证书，正是将“网红”行业正规化的具体实践。
因此，从社会经济发展的趋势和就业形势来看，选择“网红”作为自己创业的方向是国家支持且鼓励的。将自身的专业素质和时代发展需要相结合，埋头苦干、精益求精，也能实现个人理想，为社会做出贡献。
二、理性择业——辨识“网红”职业利弊
在多元开放的经济背景下，“网红”是否真的可以不断产生“流量”，快速实现变现？我们需要理性看待“网红”这把双刃剑。
（一）“网红”的正面效应
从社会经济效益来看，网络的发达性让大众充分共享资源，不受时间、场地、经济水平的限制，充分宣传各类产品，激发社会创造力。“网红”通过自媒体的渠道，打破了以往靠传统媒体进行传播信息的垄断格局，促进了行业竞争，带来了新的行业发展活力。
“网红”行业的蓬勃兴起对知识的传播，国家和地区的发展也起着重要作用。共青团中央等主流媒体成为“网红”，让更多的青少年、大学生学习党团知识；丁真利用“网红”效应宣传当地旅游文化，促进当地旅游事业；封市祥符区80后“网红”村支书毛春风带领团队直播助农，帮助贫困户和村民销售农产品12万余斤，推动当地脱贫工作，这些都是“网红”带来的正面效应。
（二）“网红”的负面效应
当然，互联网时代下，也有一些“网红”为博取流量传播不积极的形象和个人价值观，歪曲历史事实；一些外国“网红”来中国市场疯狂捞金，一边高唱“爱中国”，一边在外国网站发表诋毁中国的言论。
封号下架像瓢凉水暂时浇灭了视频平台上的“邪火”，却也警示我们，随着“网红”利用违规手段追逐流量的问题日益严重，整治“网红”无底线蹭流量已经势在必行。所以，青年大学生必须对职业有准确、清醒的认知，不能被“高收入”的表面现象所迷惑，必须要经过冷静的考察，正确区分职业选择究竟是兴趣所在，还是仅仅对职业产生了短暂的热情。
三、爱岗敬业——以吾之小业成国之大业
（一）志存高远与脚踏实地有机统一
古人云：“学如弓弩，才如箭镞”。就业择业成功的前提，归根结底还是要靠自身过硬的本领与不懈的努力。
成为“网红”，看起来容易，其实需要辛苦耕耘。在互联网早期，一些人以噱头博取眼球成为“网红”，虽短时间内为众人瞩目，但因未能持续提供内容而迅速淡出公众视野。事实证明，“网红”要“长红”，必须有鲜明突出的自身定位、个人特色以及强大的内容输出能力，才能获得稳定、持续的粉丝吸引力，形成自身品牌。正如格力女总裁董明珠女士所说：“不要总想着一夜爆红，你必须有实力，有基础，有实业。”
所以，大学生应该坚定理想信念，树立正确的择业观，认真学习知识，打牢基础，同时，积极到社会中去磨练。
（二）充实理论与注重实践有机统一
成为“网红”需要学好文化知识，具备充足的知识储备。那种“321上链接”的时代已经悄然过去，取而代之的是文化和知识的输出。比如新东方创始人俞敏洪带领团队转型，董宇辉靠才华吸引无数粉丝。同时，随着“网红”行业的日益专业化，从事这一行业的门槛会越来越高，“网红”也需要持证上岗，而那些制造一些热点就能走红的网络现象也将不复存在。
当然，“网红”也是一种创业成功，需要付出巨大的努力和锻炼。很多人看到大的网红主播动辄几十亿的销售额，就觉得自己也能行。然而，没有谁能够随随便便成功。即便是一条简单的短视频，其背后都是成千上万次的重复剪辑和打磨。这些不只是靠着“噱头”、“热点”换来的所谓流量，而是靠着自己一点一滴积累起来的成功。
因此，大学生生活或工作，不应该只想着投机取巧，而应该脚踏实地，学好专业理论知识。同时，多参与相关的社会实践和培训，为自己日后创业奠定坚实的基础。
（三）个人价值与社会价值有机统一
17岁的马克思在《青年在选择职业时的考虑》中说到：“如果一个人只为自己劳动，他也许能够成为著名的学者、伟大的哲人、卓越的诗人，然而他永远不能成为完美的、真正伟大的人物。”在马克思看来，青年在树立择业观时应该坚持个人价值和社会价值相统一。习近平总书记也说“青年成功的果实，只有结在爱国主义这棵常青树上，才会更有价值。”
为救国救民，毅然决然放弃历史专业，决定转学物理系以振兴中国的军力、学造飞机大炮的钱伟长说过这样一句话：“我没有专业，国家的需要就是我的专业。”他的一生，无论是生活还是爱好都可以打折，甚至放弃，但唯有爱国不可以打折。
而当代中国青年更是与新时代同向同行、共同前进的一代，生逢盛世，肩负重任。在择业时固然要考虑到个人的兴趣、意愿，但也不能“利益至上”、“投机取巧”，而要在充分考虑现实可能性的基础上，将个人对未来职业的期待与社会的需要紧密结合起来，持续输出正能量，就是对人生梦想的有力回馈，就是对国家、对社会的有益贡献。
总之，当今时代是一个多元化的时代，任何职业都不会埋没人才，也不会束缚人的创造力，关键在于正确价值观。“网红”不仅仅代表着丰厚的报酬，更意味着你对社会的关注和对国家发展肩负的责任。广大青年要牢记总书记的教诲，树立正确的择业观，把“就业成才”的梦想写在“家国情怀”的答卷上，磨砺“小我”、铸就“大我”、追求“无我”。